微信公眾號是開發(fā)者或商家在微信公眾平臺上申請的應(yīng)用賬號，該帳號與QQ賬號互通，通過公眾號，商家可在微信平臺上實(shí)現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、語音、視頻的全方位溝通、互動(dòng) 。形成了一種主流的線上線下微信互動(dòng)營銷方式。
  正如線上線下微信互動(dòng)營銷的代表微部落，率先提出標(biāo)準(zhǔn)的行業(yè)通用模板和深定制的微信平臺開發(fā)理念相結(jié)合。形成了線上線下微信互動(dòng)營銷的開放應(yīng)用平臺。
  微信公眾號分為訂閱號和服務(wù)號。
  1、訂閱號，任何組織和個(gè)人都可以申請，每天群發(fā)一條信息，認(rèn)證后有自定義菜單。沒有高級接口，不能用開發(fā)模式。
  2、選擇服務(wù)號，只面向企業(yè)或組織機(jī)構(gòu)申請注冊，申請后自帶自定義菜單。認(rèn)證后可以有高級接口，每周群發(fā)一條信息。均不可主動(dòng)添加微信好友。
  注：訂閱號、服務(wù)號在通訊錄里被歸類，用戶可以去訂閱號的列表中找到已關(guān)注訂閱號推送的信息，但是不會(huì)主動(dòng)在列表中提醒有新消息，需要用戶自己去看。服務(wù)號、訂閱號認(rèn)證均需300元/年。